微視能不能逆襲抖音,這才是馬化騰著急的地方


2018-05-11 18:06:03   來源:中關村在線   瀏覽量:1528


馬化騰和張一鳴日前在網上小吵了一架,從表面上看,馬化騰對于張一鳴生氣點是“微信的封殺”和“微視的抄襲”,并最終引發了馬化騰“可以理解為誹謗”的回擊。

     從深層上講,馬化騰真正著急的是抖音“社交+平臺”的戰略已經觸到了騰訊的底線。因此騰訊肯花30億補貼微信,除了在尋找逆襲抖音的機會,而更多的是騰訊要加寬自己的護城河。

微視能不能逆襲抖音,這才是馬化騰著急的地方
微視能否逆襲抖音(圖片來自http://image.baidu.com)

微信有沒有逆襲抖音的機會

      當前微視的運作模式和產品設計上都跟抖音如出一轍。根據最新的易觀大數據,2018年3月快手和抖音的月活躍用戶上億,而月活躍用戶只有200多萬的微視幾乎是沒有存在感。

       另外來自大數據監測數據顯示,截至今年2月份最后一周,抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%。相比較下微信的滲透率簡直可以忽略不計。

      單從規模上看,微視幾乎無法撼動抖音的地位。上邊也提到,現在微視幾乎是抖音的翻版,想必未來在競爭上,微視也將會采用抖音的模式,即用強內容運作+智能推送的方式,迅速占領市場。

       當前微視憑借騰訊火爆的網綜《創造101》開始發力,這正是當年抖音靠著《中國有嘻哈》崛起的要素之一。當然以上僅僅是表面功夫,微視就背靠著騰訊這棵大樹來講,還真有逆襲抖音的資本。

       首先是,抖音目前正在發力社交屬性,相比之下微視本來就有QQ和微信這些現成的資源。因為當前抖音和微視一樣,都是強調內容,而內容同質化是不可避免的一大劣勢,所以社交就成了留住用戶的關鍵。微視能夠打通與用戶在騰訊體系下的社交關系(QQ、微信和QQ空間等),將有著更大的想象空間。

       其次是內容上,微視有騰訊QQ音樂曲庫做后盾,這就讓內容創作有了更多的發揮空間,而且版權問題也可以規避。對比之下,抖音的版權優勢就不明顯了,其主要音樂版權都來自摩登天空、太合音樂等。

       不僅如此,騰訊視頻等原創視頻節目網綜等,都為微視的內容創作提供了良好的素材,如《創造101》的獨家接入就是很說明。另外,在內容版權保護上,未來微信若與企鵝號打通,則會大大增加PGC用戶創作熱情。

       最后,在短視頻領域,市場還有很大發展空間。抖音給出的一些數字顯示,其平臺用戶60%以上為本科學歷,90%小于35歲,主要來自一二線城市。這說明在三四線城市微視依舊有很強的發展潛力。同樣在年輕用戶中(95后,00后),QQ的潛力也是不容忽視。微視完全可以跟抖音打差異競爭。

      當然,騰訊給微視的30億補貼政策,也是微視一大法寶。當趣頭條憑借著“現金換流量”不斷侵蝕今日頭條的市場份額時,微視不放也可以試試。

短視頻已經陷入了兩強爭霸

        今日頭條在短視頻領域上的布局已經到了成熟階段,如內部孵化的火山小視頻項目,已經成了當前快手最主要的競爭對手,并且還花大價錢挖走走了快手Top級別KOL。

       與此同時,今日頭條投資的抖音等,加上自家的西瓜視頻,目前在短視頻領域,可以說今日頭條已經無人敢惹。

       按照這個發展趨勢,今日頭條很快就會進入收割期,除了提高今日頭條本身的估值,也在一定成對上將自己打造成了內容領域的一極。

微視能不能逆襲抖音,這才是馬化騰著急的地方
騰訊馬化騰(圖片來自http://image.baidu.com)

        顯然今日頭條這次是動了騰訊的奶酪。今年兩會期間,馬化騰曾在接受采訪時表示,騰訊已經注意到短視頻,正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺,將會探討其與社交網絡的結合點。

        從騰訊投資快手,30億復活微視,以及微信、QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能(涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等)。就能看出,騰訊和今日頭條之間已經是水火不容。    

       歸根結底,這實際上也是一場對短視頻社交入口和用戶時長的爭奪。


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